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电视相亲节目仍然是很火很茫然！-商业模式还未走出迷惘
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2020-12-01 10:00
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电视相亲：很火很茫然 电视相亲节目的火爆催生了一个“相亲产业链”，并使人看到了其中巨大的盈利能力。合作、广告、商业活动是其目前主要盈利点。
犹如受了传染般，随着江苏卫视《非诚勿扰》的横空问世，浙江卫视的《为爱向前冲》、贵州卫视的《相亲相爱》、浙江5频道的《恋爱亮起来》、安徽卫视的《缘来是你》以及东方卫视的《百里挑一》等电视相亲节目也陆续推出，各拉人马，各打招牌，拉开了全民荧屏相亲的序幕，也在全国人民的电视机上，形成“相亲节目混战”局面。
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上海东方卫视《百里挑一》节目现场
择偶难催火电视相亲
这种以现场的男选女、女选男为主的电视相亲节目，看上去大部分都能成功牵手，但是荧屏之下，俩人能否真正走到一起，大众不得而知。这类“看上去很热闹”电视相亲节目自从发起之日，在国内的收视率扶摇直上，这是很多人事前都没有想到的。
以《非诚勿扰》为例，根据索福瑞71城市收视率统计，其收视率曾仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视全部上星节目每周收视第一的宝座，领先当周收视第二名将近180%。自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续位列全国卫视周收视总冠军和亚军。
上海东方卫视《百里挑一》栏目的执行制片人鲍静在接受记者采访时也表示，节目从2010年年底之后开始异常火爆，到目前为止，收视率全国稳居第二，保持在1.0%以上。
收视率高企，普遍反应了当下社会的相亲热搬上荧屏之后受到的认同感，更凸显了目前相亲市场的巨大空间。
据一项全国范围调查显示，在择偶难的原因中，“交际圈子比较窄”和“工作太忙了，没时间找对象”所占比例分别是48.5%和42.7%。
这种现象，在北上广这样的一线大城市特别明显。同时，还有一些白领、金领由于个人自身条件较好，对另一半要求高，相对合适的人选比较少，到了适婚年龄还保持单身成为常态。有数据显示，目前一线城市适婚青年的单身率达到了30%以上。
随着剩男剩女数量增多，社会焦虑感开始普遍，“很多人急于解决个人问题，主动意愿非常强烈，但缺乏机会，电视相亲节目为他们创造了在更大范围展现自己的交友平台，又满足了一定的观看需求，受欢迎是必然的。”
同时，节目主持人有着新闻或专业背景，能够直接给与观众中肯的建议和理性的分析。这也成了很多择偶者想看相亲电视节目的重要原因之一。
节目的火爆催生了一个“相亲产业链”，并使人看到了其中巨大的商机和盈利能力。鲍静介绍，目前电视节目普遍都是与世纪佳缘、百合网、珍爱网这些比较大的相亲网站进行合作，主要由相亲网站提供嘉宾，经过电视台的导演面试后参加节目。
此外，与一些大型企业合作也是这类相亲节目的主要盈利方式之一。为企业员工定制相亲节目，既可以促进企业文化，同时节目播出对企业本身也是一次良好的宣传机会。
另一个自然是广告。广告价格往往随着收视率节节攀升而水涨船高。以《非诚勿扰》为例，据知情人介绍，现在“一年的栏目冠名要1亿多元，一个季度的口播广告达到1000多万元。”
“事实上广告收入还不是栏目经营性收入的全部，根据惯例，利用高收视率来说明自己的品牌价值得到了提升，由此举办的一些商业性活动的收入也同样暴涨。”
“拷贝不走样”相亲节目难以持久
在看到电视相亲市场的火爆和巨大前景的同时，种种问题也随着滋生。
2010年6月初广电总局的两份关于整顿电视相亲节目的文件，加上央视焦点访谈新闻联播的连番批评，“泛滥、造假、低俗”成了许多电视相亲节目的通病，被推到了社会舆论的放大镜下。
首先是内容方面，火爆一时的《非诚勿扰》因把富人和美女两个要素无限放大、并使之极端化，在社会上造成了拜金主义婚姻观，引起极大争议。而湖南卫视推出的《我们约会吧》，嘉宾基本上都是俊男美女，内容也离不开宣扬拜金主义的藩篱。
“做了这么多期的相亲节目，目前给我最大的一个感觉，就是房产对婚恋观影响巨大。”鲍静有些无奈地说，尤其在上海这样的城市，房子作为经济水平中最重要的元素之一，在择偶标准上被无限制地放大。
“在选择婚恋对象时，没房子的想要找一个有房子的，而有房子的深怕被没房子的瓜分了产权，也想找一个有房子的。在节目中，婚恋对象的当事人是这样，同时这也成为他们父母双方的一场博弈。”
本是生活服务类节目，相亲节目的“一窝蜂”、“同质化”现象、“收视率”效应也逐渐成为争议问题。鲍静说：“现在的相亲节目模式化确实很严重，新出节目几乎都没什么新意。很多相亲节目，设置上完全模仿国外的节目，甚至是全盘的抄袭。”
曾有一位制片人向媒体透露，国内某卫视台看中了一个国外同类节目的制作模式之后，竟然只花了两个星期就“拷贝”完毕，迅速制作播出。
“纵观这些年卫视综艺节目成长路径，那就是从湖南模仿港台欧美、其他卫视模仿湖南，变成了各家卫视统一行动径直赴海外求经。”华东政法大学知识产权学院院长高富平说。
事实上湖南卫视制作的《我们约会吧》，原型也是英国天空电视台每周六播放的一档娱乐节目《约我出去》，30名女嘉宾凭自己对逐个上场男嘉宾的印象决定是否要和他约会，如果想继续就点亮身前的指示灯，反之，将其熄灭。而其他的很多节目，也是模仿美国2002年开播的《单身汉》和2003年开播的《单身女郎》节目。
但是，国外的电视相亲节目更多的侧重于娱乐性质的真人秀，而并非国内电视相亲节目这种带有强烈相亲意向的速配方式。
《约我出去》的制作公司弗里曼特尔传媒承认，人们只是把这类节目当作娱乐，附带有一些相亲的诉求，即使节目中使用“托儿”，也受到电视从业者和观众知情并认可。
韩国的一些相亲节目，民众也是把速配节目和相亲节目看成是娱乐节目，节目的参与者也不是为了真正找到另一半而上节目，多是为了娱乐或是博得一些名气。
在越来愈多的争议声中国内电视相亲节目开始“洗牌”，收视率有所下滑。《非诚勿扰》、《缘来是你》等节目纷纷改版，甚至曾一度火爆的《为爱向前冲》节目在6月16日选择退出了荧屏。
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商业模式还未走出迷惘期
面对相亲市场这块巨大的蛋糕，如何能走出复制跟风的藩篱，将是电视相亲节目面临的挑战。如鲍静所说：“任何节目都有生命周期，对于相亲节目也是。如果不创新，容易造成观众的审美疲劳，将很快失去魅力。”
从商业模式的角度上，电视相亲节目需要尽快脱离同质化，未来必然要往精品化、优质化、个性化的方向发展。
对此，作为《百里挑一》执行制片人，鲍静表示：“在制作节目时，相亲的事例是真实的。至于形式上，《百里挑一》与《谁能百里挑一》互为前传，互为结局，服务到底。新的男嘉宾来自于《百里挑一》，新的女嘉宾来自于《谁能百里挑一》，这个节目没能牵手成功，就可以走进另一个节目。”她介绍，《百里挑一》将在明年进行彻底改版，未来将更多地引进新媒体等元素。而其他卫视也正为打造优质化的电视节目忙碌着，相关节目负责人纷纷表示将对现在的节目进行创新。
“形成良好有序电视媒体竞争状态，也需要政府部门的引导。”高富平表示。
只有健康有序的电视媒体市场，才是淘汰同质化电视相亲节目的有效机制，也是中国电视节目要走出“跟风”怪圈的正确路径。这意味着，电视相亲节目的自我探索之路仍在继续。
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